SME
Pondelok, 28. november, 2022 | Meniny má Henrieta

Dánsky fenomén hygge: Recept na šťastný život alebo marketingový výmysel?

Pod značkou hygge idú na dračku kašmírové svetre, postroje pre jazvečíkov, drahé vína aj víkendové pobyty.

(Zdroj: unsplash.com)

Už je to viac ako rok, čo svet zaplavujú správy o takzvanom "škandinávskom fenoméne šťastia” hygge.

Môže za to kniha dánskeho spisovateľa a riaditeľa Inštitútu pre výskum šťastia (áno, niečo také naozaj existuje) Meika Wikinga Malá kniha hygge. Svojím vlastným návodom na šťastie vyvolala také šialenstvo, že ľudia po celom svete hromadne nakupujú vonné sviečky, vypekajú škoricové buchty a pod dekou sa tešia, že majú aspoň trochu bližšie dánskemu “ideálu šťastia”.

SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou
SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou

Loading

...

Pojem “hygge” sa vysvetľuje rôznymi termínmi, od “umenia intimity”, “pocit pohody duše”, až po “radosť z prítomnosti upokojujúcich vecí”. Nielenže to znie abstraktne, ono to abstraktné v skutočnosti aj je.

SkryťVypnúť reklamu

Spomínanú “pohodu duše” totiž možno navodiť stovkami rôznych spôsobov - od sentimentálneho sledovania západu slnka, až po predvianočné pečenie koláčikov s najbližšími členmi rodiny. Tento pocit má navodiť napríklad aj:

  • hodina strávená kopaním v záhrade a v príjemnom rozhovore s priateľom

  • horúci kúpeľ na konci pracovného dňa

  • čítanie obľúbenej knihy pri počúvaní príjemnej hudby

  • popíjanie horúcej čokolády pri kozube

Loading

...

Ako už je všeobecne známe, práve Dánsko bolo rebríčkom OSN World Happiness Report vyhlásené za krajinu najšťastnejších ľudí sveta. Autor aj samotní obyvatelia krajiny tvrdia, že za to vďačia univerzálnemu receptu, ktorý sa doslova zmestí do jednej tenkej knihy.

Tento recept si vyžaduje množstvo sviečok, koláčov, kávy, teplých látok a vidieckej atmosféry. Ako však už bolo povedané, hygge nie je iba o materiálnych veciach.

SkryťVypnúť reklamu

“Hygge znamená dopriať sebe a ostatným potešenie. Je o vychutnávaní si momentov a jednoduchých radostí, ako je jedlo a dobrá spoločnosť. Je o uvedomovaní si, že žiješ práve teraz, a užívaní si tej prítomnej chvíle. Je o cenení si života, ktorý žiješ práve teraz, a sústreďovaní sa na tie veci, ktoré máš.”

Šťastie teda pre Dánov znamená užívať si výnimočnosť bežných okamihov. Nachádzať radosť v zdanlivo jednoduchom. Milujú zapaľovanie sviečok, domáce jedlo a ranné slnečné lúče.

V tomto sú Severania možno trochu iní od obyvateľov krajín s dlhšími a teplejšími dňami (Slovákov nevynímajúc). Kým oni tieto maličkosti považujú za slávnostné udalosti, my si ich možno často ani neuvedomíme (česť výnimkám).

Loading

...

Túžba ľudí po šťastí je tak silná, že vedci univerzít v Británii a USA dokonca začali ponúkať špeciálne kurzy hygge.

SkryťVypnúť reklamu

Názory na na tento trend sa však značne rozchádzajú.

“Hygge skeptici” tvrdia, že v skutočnosti nejde o filozofiu, ale len o hromadu univerzálnych predstáv a pojmov, ktoré sa prezentujú ako “životný štýl”. Značka “najšťastnejší národ sveta” (dokonca vedecky dokázaná) sa dá využiť na mnohé marketingové účely.

Pod nálepkou hygge idú na dračku kašmírové svetre, vína, slávnostné postroje pre jazvečíkov či spirituálne pobyty. Ľudí možno už nenapĺňajú tiché večery s rodinou a zízanie do ohňa, a tak sa snažia nájsť hygge inde. Aj za cenu prázdneho bankového účtu.

Loading

...

Otázka mnohých čitateľov znie: naozaj potrebujeme knihu či návod, aby sme si uvedomili, že keď si navlečieme vlnené ponožky a zabalíme sa do deky, bude nám pohodlne?

Wikingova kniha (ktorá ako jedna z prvých preslávila hygge) je podľa viacerých iba súbor klišovitých fráz, ktoré nájdeme vo väčšine diel motivačnej literatúry.

SkryťVypnúť reklamu

“Je plná konzumných kravín. Strany a strany o drahých lampách, sviečkach a nábytku, ktoré by sme si mali kúpiť. Spomínanie toho, čo je úplne zjavné - ak vám je zima, dajte si ponožky. Kniha okrem toho zaváňa strednou triedou, odporúča - vyrazte si na víkend na chatu a užívajte si hygge. Áno, jasné, milióny z nás si môžu hocikedy vyraziť na víkendový pobyt,” napísal čitateľ v hodnotení knihy na najväčšej databáze kníh Goodreads.com.

Loading

...

Priznajme si však - hygge vyzerá dobre.

Sociálne siete, ktoré benefitujú predovšetkým z vizuálneho obsahu, hygge milujú. Na Instagrame je už viac ako 2,6 miliónov #hygge postov zobrazujúcich rozvešané svetielka, misky s tekvicovou polievkou či bábätká rozkošne zabalené do deky.

Práve Instagram či Pinterest majú veľký podiel na tom, že hygge sa šíri takou rýchlosťou.

SkryťVypnúť reklamu

Loading

...

Určite sa však zhodneme na jednej veci.

Dánsky “návod na šťastie” ocení každý milovník jesene, zimy, komfortu, huňatých diek či dlhých večerov s blízkymi ľuďmi. Zapáči sa aj ľuďom, ktorí si nevedia nájsť čas na spomalenie, starostlivosť o seba či jednoduché vychutnávanie si drobných pôžitkov. Kniha v sebe nesie jedno dôležité posolstvo, a to je “buďte sami k sebe dobrí”.

A ak vás nezaujme dánska filozofia, možno si aspoň zapamätáte slovo “hyggebukser”. Týmto výrazom označujú Dáni to, čo dozaista milujete aj vy. Ide totiž o pomenovanie vašich obľúbených nohavíc na doma, ktoré sú také "pohodlné", že by ste si ich pred žiadnou živou dušou neobliekli.

Prečítajte si tiež: Prečo sa vieme sústrediť na prácu v kaviarni, ale v open space kancelárii s tým máme problém? Čítajte 

SkryťVypnúť reklamu

Najčítanejšie na Fičí.sk

          Inzercia - Tlačové správy

          1. Liečba rakoviny sa u nás výrazne zlepší. Bude to stáť 300-tisíc
          2. Máš rád výzvy? Zmeň svet a urob veci inak, teraz.
          3. Zažívali domáce násilie a nikdy nepracovali. Ako dlho trvá naučiť ich to?
          4. Po pohlavnom styku by sa ženy mali čo najskôr vymočiť. Muži nemusia
          5. Univerzita Komenského v Bratislave: Výzva prijatá!
          6. Zarábame milióny, no jachtu na Malorke nemám
          7. EUBA - Tvoja voľba, tvoja budúcnosť
          8. Obnovte svoj dom so službou Obnov dom so SSE
          1. Statute of limitations in consumer relations
          2. As prices rise, purchasing the right office is essential
          3. Obnovte svoj dom so službou Obnov dom so SSE
          4. Tesco pokračuje v raste, otvára dve nové predajne
          5. Adios, smetiaky! Tento domáci kompostér mení odpad na substrát
          6. TESCO pokračuje v raste.Otvorilo predajňu v Kysuckom Novom Meste
          7. Štátne rezervy uvedú nový systém pomoci v krízových situáciách
          8. 7 prekvapení, ktoré prináša bývanie v Helenkách
          1. Po pohlavnom styku by sa ženy mali čo najskôr vymočiť. Muži nie 27 008
          2. Zarábame milióny, no jachtu na Malorke nemám 7 937
          3. Hotely, strava, pláže, služby. Aká je dovolenka v Punta Cana? 6 843
          4. Niektorí ľudia nemajú pracovné návyky. Ako dlho trvá zmeniť to? 4 039
          5. Novinka: Počúvajte podcasty úplne bez reklamy v apke SME 2 680
          6. EUBA - Tvoja voľba, tvoja budúcnosť 2 220
          7. Platíte za poistenie, ktoré naozaj potrebujete? 2 033
          8. TESCO pokračuje v raste.Otvorilo predajňu v Kysuckom Novom Meste 1 791
          SkryťVypnúť reklamu
          SkryťVypnúť reklamu
          SkryťVypnúť reklamu
          SkryťVypnúť reklamu

          Neprehliadnite tiež

          Volali sme do Fekišoviec aj Jánovi Čarnogurskému.


          a 3 ďalší 11. mar

          Konečne poriadny diss!


          a 2 ďalší 7. jan

          Ďakujeme, že ste sa zapojili!


          a 3 ďalší 31. dec

          Vypočujte si nový diel satirického podcastu.


          a 3 ďalší 17. dec
          SkryťZatvoriť reklamu