SME
Nedeľa, 17. január, 2021 | Meniny má NatašaKrížovkyKrížovky

Dánsky fenomén hygge: Recept na šťastný život alebo marketingový výmysel?

Pod značkou hygge idú na dračku kašmírové svetre, postroje pre jazvečíkov, drahé vína aj víkendové pobyty.

(Zdroj: unsplash.com)

Už je to viac ako rok, čo svet zaplavujú správy o takzvanom "škandinávskom fenoméne šťastia” hygge.

Môže za to kniha dánskeho spisovateľa a riaditeľa Inštitútu pre výskum šťastia (áno, niečo také naozaj existuje) Meika Wikinga Malá kniha hygge. Svojím vlastným návodom na šťastie vyvolala také šialenstvo, že ľudia po celom svete hromadne nakupujú vonné sviečky, vypekajú škoricové buchty a pod dekou sa tešia, že majú aspoň trochu bližšie dánskemu “ideálu šťastia”.

Loading

...

Pojem “hygge” sa vysvetľuje rôznymi termínmi, od “umenia intimity”, “pocit pohody duše”, až po “radosť z prítomnosti upokojujúcich vecí”. Nielenže to znie abstraktne, ono to abstraktné v skutočnosti aj je.

Skryť Vypnúť reklamu

Spomínanú “pohodu duše” totiž možno navodiť stovkami rôznych spôsobov - od sentimentálneho sledovania západu slnka, až po predvianočné pečenie koláčikov s najbližšími členmi rodiny. Tento pocit má navodiť napríklad aj:

  • hodina strávená kopaním v záhrade a v príjemnom rozhovore s priateľom

  • horúci kúpeľ na konci pracovného dňa

  • čítanie obľúbenej knihy pri počúvaní príjemnej hudby

  • popíjanie horúcej čokolády pri kozube

Loading

...

Ako už je všeobecne známe, práve Dánsko bolo rebríčkom OSN World Happiness Report vyhlásené za krajinu najšťastnejších ľudí sveta. Autor aj samotní obyvatelia krajiny tvrdia, že za to vďačia univerzálnemu receptu, ktorý sa doslova zmestí do jednej tenkej knihy.

Tento recept si vyžaduje množstvo sviečok, koláčov, kávy, teplých látok a vidieckej atmosféry. Ako však už bolo povedané, hygge nie je iba o materiálnych veciach.

Skryť Vypnúť reklamu

“Hygge znamená dopriať sebe a ostatným potešenie. Je o vychutnávaní si momentov a jednoduchých radostí, ako je jedlo a dobrá spoločnosť. Je o uvedomovaní si, že žiješ práve teraz, a užívaní si tej prítomnej chvíle. Je o cenení si života, ktorý žiješ práve teraz, a sústreďovaní sa na tie veci, ktoré máš.”

Šťastie teda pre Dánov znamená užívať si výnimočnosť bežných okamihov. Nachádzať radosť v zdanlivo jednoduchom. Milujú zapaľovanie sviečok, domáce jedlo a ranné slnečné lúče.

V tomto sú Severania možno trochu iní od obyvateľov krajín s dlhšími a teplejšími dňami (Slovákov nevynímajúc). Kým oni tieto maličkosti považujú za slávnostné udalosti, my si ich možno často ani neuvedomíme (česť výnimkám).

Loading

...

Túžba ľudí po šťastí je tak silná, že vedci univerzít v Británii a USA dokonca začali ponúkať špeciálne kurzy hygge.

Skryť Vypnúť reklamu

Názory na na tento trend sa však značne rozchádzajú.

“Hygge skeptici” tvrdia, že v skutočnosti nejde o filozofiu, ale len o hromadu univerzálnych predstáv a pojmov, ktoré sa prezentujú ako “životný štýl”. Značka “najšťastnejší národ sveta” (dokonca vedecky dokázaná) sa dá využiť na mnohé marketingové účely.

Pod nálepkou hygge idú na dračku kašmírové svetre, vína, slávnostné postroje pre jazvečíkov či spirituálne pobyty. Ľudí možno už nenapĺňajú tiché večery s rodinou a zízanie do ohňa, a tak sa snažia nájsť hygge inde. Aj za cenu prázdneho bankového účtu.

Loading

...

Otázka mnohých čitateľov znie: naozaj potrebujeme knihu či návod, aby sme si uvedomili, že keď si navlečieme vlnené ponožky a zabalíme sa do deky, bude nám pohodlne?

Wikingova kniha (ktorá ako jedna z prvých preslávila hygge) je podľa viacerých iba súbor klišovitých fráz, ktoré nájdeme vo väčšine diel motivačnej literatúry.

Skryť Vypnúť reklamu

“Je plná konzumných kravín. Strany a strany o drahých lampách, sviečkach a nábytku, ktoré by sme si mali kúpiť. Spomínanie toho, čo je úplne zjavné - ak vám je zima, dajte si ponožky. Kniha okrem toho zaváňa strednou triedou, odporúča - vyrazte si na víkend na chatu a užívajte si hygge. Áno, jasné, milióny z nás si môžu hocikedy vyraziť na víkendový pobyt,” napísal čitateľ v hodnotení knihy na najväčšej databáze kníh Goodreads.com.

Loading

...

Priznajme si však - hygge vyzerá dobre.

Sociálne siete, ktoré benefitujú predovšetkým z vizuálneho obsahu, hygge milujú. Na Instagrame je už viac ako 2,6 miliónov #hygge postov zobrazujúcich rozvešané svetielka, misky s tekvicovou polievkou či bábätká rozkošne zabalené do deky.

Práve Instagram či Pinterest majú veľký podiel na tom, že hygge sa šíri takou rýchlosťou.

Skryť Vypnúť reklamu

Loading

...

Určite sa však zhodneme na jednej veci.

Dánsky “návod na šťastie” ocení každý milovník jesene, zimy, komfortu, huňatých diek či dlhých večerov s blízkymi ľuďmi. Zapáči sa aj ľuďom, ktorí si nevedia nájsť čas na spomalenie, starostlivosť o seba či jednoduché vychutnávanie si drobných pôžitkov. Kniha v sebe nesie jedno dôležité posolstvo, a to je “buďte sami k sebe dobrí”.

A ak vás nezaujme dánska filozofia, možno si aspoň zapamätáte slovo “hyggebukser”. Týmto výrazom označujú Dáni to, čo dozaista milujete aj vy. Ide totiž o pomenovanie vašich obľúbených nohavíc na doma, ktoré sú také "pohodlné", že by ste si ich pred žiadnou živou dušou neobliekli.

Prečítajte si tiež: Prečo sa vieme sústrediť na prácu v kaviarni, ale v open space kancelárii s tým máme problém? Čítajte 

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na Fičí.sk

Inzercia - Tlačové správy

  1. SME.sk zaznamenalo rekordný nárast záujmu čitateľov
  2. Sedem najznámejších pyramíd v Mexiku
  3. Zima v koži atopika: aká je starostlivosť o pokožku s ekzémom?
  4. Zákazníkov čoraz častejšie zaujíma pôvod výrobkov, ktoré kupujú
  5. 10 vecí, pre ktoré sa oplatí navštíviť Dominikánsku republiku
  6. Už iba dnes si môžete predplatiť SME.sk na rok len za 28 eur
  7. Historická revue: Kam sa podeli Kumáni, Valasi a iné etniká?
  8. Wellness trendy, rozhovory a rady pre lepšie zdravie
  9. Oktagon 20: Pikantné súboje prinesú aj zápas o titul!
  10. Tipni si na Petru Vlhovú a získaj 10 eur
  1. MATADOR Group mení vizuálnu identitu značky
  2. Fokus očná optika sa stala exkluzívnym partnerom značky Nikon
  3. Turizmus za účelom estetickej chirurgie v čase pandémie
  4. Sedem najznámejších pyramíd v Mexiku
  5. SME.sk zaznamenalo rekordný nárast záujmu čitateľov
  6. Akčný výpredaj v PLANEO Elektro – to sú ceny nižšie až o 60 %!
  7. Zima v koži atopika: aká je starostlivosť o pokožku s ekzémom?
  8. Ohlúpli sme počas Covid roka?
  9. Zákazníkov čoraz častejšie zaujíma pôvod výrobkov, ktoré kupujú
  10. TOMRA víta kľúčový krok k spusteniu systému zálohovania
  1. Už iba dnes si môžete predplatiť SME.sk na rok len za 28 eur 20 984
  2. 10 vecí, pre ktoré sa oplatí navštíviť Dominikánsku republiku 15 156
  3. Historická revue: Kam sa podeli Kumáni, Valasi a iné etniká? 8 079
  4. Wellness trendy, rozhovory a rady pre lepšie zdravie 7 599
  5. Ekologická móda? Slovenská firma dokazuje, že to ide 7 359
  6. Sedem najznámejších pyramíd v Mexiku 6 811
  7. Produkujeme viac odpadu, kompostujeme len tretinu 6 326
  8. Kuba si turistov omotá okolo prsta. Miesta, ktoré musíte vidieť 6 264
  9. Kvalitnej hydiny je na pultoch stále menej. Čo vlastne kupujeme? 6 215
  10. Nakupujete online? Toto potrebujete vedieť 6 202
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Petra Vlhová dnes ide obrovský slalom v stredisku Kranjska Gora, sledujte zjazdové lyžovanie - 2. kolo LIVE.

Koronavírus na Slovensku: Riadenie krízy sa podľa Čaputovej nezlepšilo (minúta po minúte)

PCR testy na Slovensku odhalili viac ako 223-tisíc nakazených koronavírusom. Pandémia Covid-19 si vyžiadala 3 474 obetí. V okrese Nitra platí sprísnený lockdown.

Prezidentka Zuzana Čaputová.

Dezinformácie pri epidémii tu už boli. Na konci tiekla krv

Odhaliť sprisahanie dokázal aj opitý zo psej búdy.

Ľudia sa prirodzene báli cholery, ktorá vyčíňala v 19. storočí. Nechápali zmysel hygienických opatrení, ľahko uverili fámam, že za všetkým je sprisahanie pánov, úradníkov, lekárov a lekárnikov - aj krčmárov.
Turisti v ochranných rúškach sa fotografujú pri vodopádoch Studeného potoka vo Vysokých Tatrách.

Neprehliadnite tiež

Načo sú nám mimovládky? A ovláda ich Soros? (video)

Vyvraciame najväčšie mýty o mimovládkach.