SME
Streda, 8. február, 2023 | Meniny má Zoja

V nemeckej vianočnej reklame našli neonacistické symboly. Reťazec sa bráni, že je to náhoda

Reklama vraj zobrazuje prílišnú idylku.

O vianočnej reklame nemeckého reťazca Edeka sme písali nedávno. Jej posolstvom bolo, že najlepším darčekom, ktorý môžeme rodine na Vianoce darovať, je náš čas.

Prečítajte si tiež: Netradičná reklama ľuďom pripomína, o čom skutočne majú byť Vianoce. Najdôležitejší dar nič nestojí Čítajte 

Reťazec však teraz čelí kritike pre podozrenie, že do svojej reklamy prepašoval neonacistické symboly.

Načítavam video...

Podľa stránky The Guardian to tvrdí riaditeľka hamburgského Ústredia pre občianske vzdelávanie Sabine Bamberger-Stemmann.

SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou
SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou

V Nemecku sú personalizované evidenčné čísla rozšírené, niektoré kombinácie písmen či čísel sú však z politických dôvodov zakázané (patrí medzi ne aj SS). Napriek tomu bol v poslednom čase zaznamenaný nárast používania rôznych kombinácií, pomocou ktorých neonacisti ukazujú svoje politické presvedčenie. V reklame sa objavujú dve autá s evidenčnými číslami SO LL 3849 a MU SS 420.

SkryťVypnúť reklamu

Bamberger-Stemmann je presvedčená, že čísla neboli vybrané náhodne. Číslo 84 predstavuje ôsme a štvrté písmená abecedy - H a D, čo reprezentuje pozdrav Heil Deutschland, 39 zase kresťanskú identitu a antisemitizmus. SS symbolizuje ochranný oddiel NSDAP a číslo 420 zase 20. apríl, kedy sa narodil Hitler. A pravicoví extrémisti majú na tieto kombinácie zjavne patent.

Alebo aj nie.

Čo ak reklama odkazuje na americkú interpretáciu čísla 420, čo je kód milovníkov zelených byliniek? Možno len chcú, aby si na Vianoce všetci posadali do kruhu a upokojili sa.

Edeka tvrdí, že evidenčné čísla boli vymyslené a nacistická symbolika sa do reklamy nedostala úmyselne.

Kombinácia MUSS však zámerná bola. Podľa hovorcu reťazca odkazuje na jednu z hlavných myšlienok reklamy a na pesničku použitú v spote. Müssen znamená musieť a v pesničke sa spieva o tom, čo všetko musia ľudia na Vianoce robiť. "Je nám ľúto, že sme vytvorili nesprávny dojem. V žiadnom prípade to nebolo zámerné," vyjadril sa k podozreniu hovorca.

SkryťVypnúť reklamu

Riaditeľka hamburgského Ústredia pre občianske vzdelávanie toto vysvetlenie odmieta. "Neverím, že je to len faux-pas, ako tvrdia niektorí ľudia na internete. Počet extrémne pravicových symbolov je priveľký na to, aby to bolo nechcené."

Náhoda?

Bamberger-Stemmann si to nemyslí. Spot podľa nej okrem spomínaných odkazov ukazuje príliš idylický svet presne s tými hodnotami, za ktoré nová pravica bojuje, čo je samozrejme vždy dôvodom na podozrenie. Riaditeľ hamburgskej reklamnej agentúry, ktorá je za reklamu zodpovedná, sa zatiaľ k téme nevyjadril.

SkryťVypnúť reklamu

Najčítanejšie na Fičí.sk

          Inzercia - Tlačové správy

          1. McDonald's opäť medzi lídrami v ankete Najzamestnávateľ roka
          2. Nový diel komiksu Posledný Follower v denníku SME
          3. Európu sužuje chrípka nebývalých rozmerov. Ako sa chrániť?
          4. INDEX: Prečo stále nemáme diaľnicu do Košíc
          5. Vyšlo februárové Doma v záhrade
          6. Dom postavený z konope? Nápad, ktorý si zaslúžil envirocenu
          7. Turisti ešte v Egypte neobjavili veľa miest, hovorí delegátka
          8. Wüstenrot aktívne čelí výzvam trhu a mení svoj obchodný model
          1. Chýbajúce zuby? Toto je trvácne riešenie, ktoré nebolí
          2. Na bezpečnom internete záleží
          3. Ako vyzerá inteligentný bytový dom? Tajomstvo je v technológiách
          4. Podporujme imunitu aj vysokočistým beta glukánom
          5. Môjobchod posilňuje svoju pozíciu v Košickom kraji
          6. Európu sužuje chrípka nebývalých rozmerov. Ako sa chrániť?
          7. Nový diel komiksu Posledný Follower v denníku SME
          8. O2 predstavilo novú generáciu O2 Paušálov
          1. Ktorá banka dvíha úroky na termiňáku? A čo pre to treba spraviť? 6 583
          2. Dom postavený z konope? Nápad, ktorý si zaslúžil envirocenu 3 867
          3. Dodajte vašej pokožke šťavu 3 262
          4. Chýbajúce zuby? Toto je trvácne riešenie, ktoré nebolí 2 807
          5. Ako skĺbiť remeslo a moderné technológie? Inšpirujte sa Bajkery 909
          6. Wüstenrot aktívne čelí výzvam trhu a mení svoj obchodný model 673
          7. McDonald's opäť medzi lídrami v ankete Najzamestnávateľ roka 630
          8. Šetriť energiu sa oplatí. Špecialisti poradili, ako na to 441
          SkryťVypnúť reklamu
          SkryťVypnúť reklamu
          SkryťVypnúť reklamu
          SkryťVypnúť reklamu

          Neprehliadnite tiež

          Volali sme do Fekišoviec aj Jánovi Čarnogurskému.


          a 3 ďalší 11. mar

          Konečne poriadny diss!


          a 2 ďalší 7. jan

          Ďakujeme, že ste sa zapojili!


          a 3 ďalší 31. dec

          Vypočujte si nový diel satirického podcastu.


          a 3 ďalší 17. dec
          SkryťZatvoriť reklamu